Эффективные стратегий построения ссылок для eCommerce. Часть 1

Поисковая оптимизация (SEO) — это сложная область, которая включает в себя различные стратегии, одна из которых — построение ссылок. Когда вы создаете ссылки, вы стараетесь, чтобы как можно больше релевантных авторитетных веб-сайтов ссылались на контент вашего ресурса.

Создание внешних ссылок помогает вашему сайту двумя в двух важных вопросах. Во-первых, обратная ссылка, размещенная на сайте с высокой посещаемостью, имеет хорошие шансы привлечь трафик на ваш сайт. Во-вторых, он посылает в Google сигнал о том, что ваш сайт популярен, актуален и  является авторитетным источником.

Многие люди, думают, что веб-сайты типа интернет магазинов не должны развивать подобную стратегию, поскольку они занимаются продажей продуктов, а не сложноструктурированных услуг. Однако, как и любой другой онлайн-бизнес, бренды электронной коммерции должны создавать надежные обратные ссылки с авторитетных сайтов на свой контент, чтобы занимать хорошие позиции в результатах поисковой выдачи. Имея это в виду, вот несколько способов провести правильную кампанию по созданию ссылок.

Запуск кампании гостевой публикации

Некоторые опытные контент-маркетологи считают, что гостевые публикации уже не так эффективны, как раньше, и в некотором смысле это действительно так. В первые дни цифрового маркетинга было легче увидеть улучшение вашего рейтинга в результатах поиска за счет создания ссылок.

В настоящее время конкуренция намного выше. Google и другие поисковые системы также стали умнее и лучше фильтруют обратные спам-ссылки и низкокачественный контент.

Создание обратных ссылок с помощью гостевой публикации эффективно, если вы уделяете внимание качеству, а не количеству. Подход Google к факторам ранжирования страниц, ориентированный на ценность, дал определенное преимущество брендам, которые приложили много усилий для создания полезного, действенного контента и публикации этого контента на авторитетных сайтах.

Чтобы найти качественные сайты для вашего гостевого поста, вы должны найти подходящие сайты в своей нише. Вы можете использовать либо поиск Google, либо базу данных ключевых слов для поиска релевантных веб-сайтов на основе типов ключевых слов, на которые вы ориентируетесь.

Другой подход — просмотреть профиль обратных ссылок авторитетного сайта в вашей нише. Изучив профиль обратных ссылок, вы можете определить сайты, на которых вы, возможно, захотите разместить гостевую публикацию.

После того, как вы создали список подходящих сайтов, вы можете связаться с контент-менеджером, чтобы узнать, принимают ли они гостевые посты. Хотя на многих сайтах есть форма «Свяжитесь с нами», отправка по электронной почте лицу, отвечающему за контент, более эффективна в качестве метода информирования. Вы можете загрузить контакты LinkedIn или использовать средство поиска электронной почты, чтобы получить правильные адреса электронной почты менеджеров контента сайта.

Свяжитесь с редактором и расскажите о своей идее гостевого поста. Редактор обычно направляет вас к руководству по размещению гостевых сообщений, которое обычно включает в себя тон, темы и количество обратных ссылок, которые вы можете добавить к сообщению.

Проведите анализ обратных ссылок конкурентов

Независимо от отрасли или ниши, вам необходимо выяснить, кто ваши конкуренты и чем они занимаются. SEO и обратные ссылки не являются исключением.

Несколько инструментов, таких как Alexa, SEMrush и другие, позволяют проводить тщательный анализ беклинков.

Используя подходящий инструмент, вы можете просмотреть профиль обратных ссылок сайта-конкурента или конкретный фрагмент контента на их сайте. Вы можете оценить авторитетность каждого из ссылающихся доменов и определить веб-сайты и страницы, ссылки на которые вы хотите защитить.

Например, если бы мне нужно было просмотреть профиль обратных ссылок DataForSeo, я мог бы сделать одно из следующих действий:

Анализ самых популярных страниц на сайте поможет мне определить релевантные ключевые слова, на которые я могу настроить таргетинг. Это также помогло бы мне понять, насколько конкурентоспособным является ранжирование по некоторым из этих поисковых запросов.

Если бы я был конкурентом, я мог бы детально изучить каждую из самых популярных страниц. Анализ обратных ссылок на каждую страницу может помочь мне определить возможные возможности для кампании по вставке ссылок. Например, если бы страница получала ссылку из сообщения со сводкой новостей, я мог бы отправить электронное письмо редактору этого сайта, чтобы спросить, будут ли они включать мой инструмент в статью.

Анализ обратных ссылок конкурентов может даже помочь вам улучшить стратегию гостевой публикации. Вы можете составить сводный список авторитетных сайтов и размещать на них гостевые посты. В предыдущем разделе я кратко обсудил, как можно использовать этот подход.

Поскольку SEO оптимизация — это непрерывный процесс, вам нужно быть в курсе своих конкурентов. Лучшие бренды электронной коммерции регулярно оценивают эффективность своих конкурентов, чтобы использовать их в качестве руководства для тонкой настройки и проверки своей стратегии на будущее.